бесплатная доставка по России от 3500 рублей
Имя бренда — это первое, что слышит человек. И последнее, что он забывает. История того, как рождалось название amarèssence, началась именно здесь — с поиска имени и символа, за каждым из которых стоит настоящий смысл, а не просто красивый звук.
Нам нравилось слово amara — в нём слышится amare, любить по-итальянски, и есть что-то певучее, женственное. Кроме того, мы обнаружили кое-что ещё: в разных языках amara несёт схожий, но особенный смысл, связанный с женской силой. На латыни это «любящая», на арабском — «предводительница, та, кто ведёт за собой», на суахили — «вечная, исполненная благодати», на санскрите — «бессмертная, божественная». Во всех языках — что-то про внутреннюю силу, достоинство и красоту. Именно это нас и захватило.
Мы собирали всевозможные подборки — с помощью ИИ и без, голосовали, отбирали, снова возвращались к началу. Собирались специально в нерабочей атмосфере — на заснеженной даче за чашкой чая, чтобы думать свободно, без спешки. Имя — это не задача на час. Несколько раундов, несколько десятков вариантов. Нам было важно, чтобы название звучало точно — и на слух, и по смыслу.
«Честно говоря, процесс выбора имени занял неожиданно долго — несколько месяцев. Был период, когда я просыпалась среди ночи и записывала новые варианты. По утрам первые мысли тоже были об именах. Очень выручал блокнот, который был всегда при мне».
В итоге юристы одобрили название amarèssence. Оно объединило amare — любить — и essence — суть. Получилось точно: суть — в любви. Именно это и стало нашим девизом.
Цветовую палитру мы искали так же внимательно, как и имя. Бордо — яркий, страстный, с характером. Голубой — спокойный, свежий, как глоток воздуха. Бежевый — тёплый и нежный, объединяющий всё в одно целое. Такое сочетание редко встречается в мире спортивной одежды. Именно это нас и привлекло: неочевидное, но гармоничное.
Эта палитра работает сразу на нескольких уровнях: женственная, но не кричащая, современная, но не холодная. Именно такой мы хотели видеть amarèssence.
От букв, аббревиатур и абстрактных форм мы отказались сразу. Логотип — это лицо, которое остаётся с человеком. Хотелось символа живого, узнаваемого, с характером. В итоге выбор пал на лист гинкго: одно из древнейших деревьев на земле, с узнаваемой формой и глубоким смыслом. Гинкго — символ стойкости, природы и обновления.
Когда мы изучили российский рынок — оказалось, что такого символа нет ни у кого. Большинство брендов выбирают геометрию, типографику или абстрактные формы. Лист гинкго стоит особняком: мягкий, природный, с плавными линиями. Именно то, что мы искали. Он не кричит, но запоминается с первого взгляда.
Для нас было важно найти символ женственный, но не слащавый — узнаваемый, но не банальный. Лист гинкго попал точно в эту точку. Подробнее о его значении — в нашей статье: Лист гинкго: про символ, природу и мягкую силу.
Когда имя, цвета и символ сложились вместе — мы поняли, что это оно. Не потому что так решил кто-то один. Просто все трое почувствовали одно и то же в один момент.
amarèssence создавался с большой любовью к женщинам и женской красоте — во всём её многообразии. Это чувствуется в каждом решении: в имени, в цветах, в символе. Мы хотели, чтобы бренд говорил с женщиной на одном языке — языке красоты, силы и гармонии.
Создание бренда — это творчество. Со своей логикой, своими правилами и своими моментами, когда всё вдруг встаёт на место. amarèssence — именно такой момент.
